Comment rédiger des contenus optimisés SEO pour les restaurants

Si vous êtes un restaurateur et avez un site Internet, vous avez peut-être déjà rencontré le terme de « SEO ». De nombreuses sources expliquent l’utilité de la SEO pour la rentabilité d’un restaurant, mais elles semblent souvent techniques et difficiles à comprendre. C’est là qu’Otter peut vous aider ! Dans ce guide sur l’optimisation pour les moteurs de recherche, vous découvrirez un moyen puissant et rentable de promouvoir votre restaurant en ligne. 

La SEO est essentielle pour renforcer la notoriété de votre marque, et elle peut vous aider à mieux comprendre votre public cible. Associée à la bonne stratégie, elle sert également de moteur majeur de profit en ligne ! Plongeons dans le monde de la SEO pour les restaurants et voyons pourquoi elle est si importante pour le succès numérique de votre restaurant.

Mais qu’est-ce que la SEO ?

L’optimisation pour les moteurs de recherche est la façon dont les moteurs de recherche décident où placer votre site Internet sur leurs pages de résultats. Les sites Internet dotés d'une SEO efficace sont placés plus près du haut de la page de résultats, encourageant les utilisateurs à les ouvrir. Si votre site Internet a une mauvaise SEO, il sera placé en bas de la page de résultats ou même sur une autre page. Cela nuit à la visibilité de votre site Internet et empêche les utilisateurs de le consulter et d’interagir avec votre entreprise en ligne. En tant que restaurant, votre rentabilité s'en trouve également affectée ; si les clients ne connaissent pas votre entreprise, ils ne peuvent pas commander chez vous.

Pourquoi la SEO pour les restaurants est-elle importante ?

Réfléchissez au but général du site Internet de votre restaurant : promouvoir votre entreprise, interagir avec votre public et faciliter les commandes directes. Les restaurants dont la SEO est élevée peuvent tirer parti des canaux de communication directs avec les clients, qu'ils soient nouveaux et existants. Cela garantit que les clients peuvent trouver votre entreprise en ligne et donc facilement vous passer des commandes. Sans une SEO forte, les clients ne pourront pas accéder rapidement à votre site Internet, ce qui rendra l’engagement rentable beaucoup plus difficile et improbable. 

En période d’inflation rapide, l’optimisation pour les moteurs de recherche est l’un des moyens les plus rentables de promouvoir votre restaurant. De par la nature des meilleurs moteurs de recherche d’aujourd’hui, la SEO et de nombreux outils utilisés pour la renforcer sont gratuits. Lorsque vous utilisez la SEO, vous obtenez un canal de marketing dont la marge bénéficiaire est l’une des plus élevées disponibles aujourd’hui. Une fois que vous combinez cette valeur avec une plateforme de commande tout aussi rentable sur votre site Internet, vous ouvrez une nouvelle source de revenus numériques.

Comment puis-je commencer à utiliser la SEO ?

Comme toute stratégie marketing, tirer le meilleur parti de la SEO nécessite une bonne compréhension des goûts et des préférences de vos clients. Avant de commencer à éditer votre site Internet, recherchez ce que votre public cible veut savoir. Pensez à ce qu’une personne pourrait taper dans un moteur de recherche pour trouver votre site Internet.

Quel type de cuisine servez-vous ? Où se trouve votre restaurant ? Comment un client peut-il trouver votre entreprise en ligne ? 

Une fois que vous savez quelles requêtes de recherche (ou mots-clés) vos consommateurs utilisent, commencez à mettre à jour le site Internet de votre restaurant pour les ajouter ! Intégrez ces mots-clés dans le texte, les ressources visuelles et les données de page de votre site Internet de manière organique. Comme vous, les moteurs de recherche reconnaîtront le domaine d'activité de votre entreprise et commenceront à optimiser les performances de votre site Internet dans les moteurs de recherche. (Assurez-vous de ne pas surcharger votre site Internet de mots-clés ; les moteurs de recherche sauront quand vous êtes peu sincère. Utilisez un outil comme Yoast pour employer les mots-clés intelligemment, et concentrez-vous sur les niches les mieux classées de votre communauté !)

Vos mises à jour sont terminées ? Félicitations : vous avez mis à niveau la SEO de votre restaurant ! Mettez à jour vos mots-clés régulièrement et vous verrez le site Internet de votre restaurant remonter la page des résultats. Les clients pourront désormais trouver rapidement votre restaurant en le recherchant en ligne !

Quels sont de bons conseils généraux pour la SEO ?

Nous sommes heureux que vous posiez la question ! Plusieurs ressources gratuites existent pour rendre la SEO plus facile. Vous pouvez en apprendre davantage sur ce qui intéresse votre public cible grâce à un outil tel que les Tendances des restaurants locaux d’Otter.

Les sites Internet de SEO comme SEMRush et AHRefs offrent tous deux une variété de services pour vous aider à découvrir les habitudes de recherche de vos clients. De nombreuses plateformes de marketing organique comme HubSpot offrent également des instructions et des tutoriels pour vous aider à identifier les stratégies de SEO les plus adaptées aux besoins de votre entreprise. Tirez parti de ces ressources pour créer une base solide pour vos efforts de SEO. 

Un autre élément que vous voudrez garder à l’esprit est le jargon entourant la SEO. En tant que concept numérique, elle est associée à plusieurs abréviations et termes couramment utilisés pour décrire ses fonctions. N’hésitez pas à conserver ce glossaire pour vous y référer :

• SEO : abréviation de Search Engine Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche). C’est ainsi que les moteurs de recherche (comme Google et Bing) déterminent le placement d’un site Internet sur une page de résultats. ‍
• Mot-clé : un mot ou une phrase qu’un client est susceptible de rechercher pour trouver un site Internet. (Par exemple : taper sur Google « restos paris » affiche une série de sites Internet pour des restaurants à Paris.)‍
• SEM : abréviation de Search Engine Marketing (marketing sur les moteurs de recherche). Il s’agit de l’action d’utiliser la SEO pour promouvoir une entreprise à travers un moteur de recherche. ‍
• SERP : abréviation de Search Engine Results Page (page des résultats des moteurs de recherche). Vous y accédez lorsque vous recherchez quelque chose sur un moteur de recherche : une liste de sites Internet liés à votre recherche.‍
• SER : abréviation de Search Engine Ranking (classement dans les moteurs de recherche). Il s’agit de l’ordre, de haut en bas, des sites affichés sur une SERP. Les sites Internet avec la SEO la plus élevée ont un SER de 1, et ainsi de suite.

N’oubliez pas que vous pouvez améliorer davantage la SEO de votre restaurant en dehors de votre site Internet ! En hébergeant votre propre service de commande ou en faisant la promotion de votre restaurant sur une plateforme de livraison majeure, votre entreprise peut apparaître plusieurs fois sur une SERP. Déterminez quelle stratégie de SEO fonctionne le mieux pour votre restaurant et assurez-vous que les clients puissent toujours trouver votre entreprise facilement.

Optimisez votre profil Google Business

Saviez-vous qu’une fiche de profil Google Business optimisée obtient en moyenne 5 fois plus de visites qu’une fiche qui n’a pas été optimisée ? La création d’un profil Business pour votre restaurant vous permet de contrôler les informations affichées sur Google et Google Maps, notamment l’adresse de votre entreprise, les heures d’ouverture, le numéro de téléphone, les éléments du menu, les options de commande, etc. Au final, c’est une question de crédibilité. Les clients sont deux fois plus susceptibles de considérer une entreprise comme réputée et 70 % plus susceptibles de la visiter si elle possède un profil complet sur Google et Google Maps.

Grâce à des fonctions telles que le partage des mises à jour, la réponse aux avis et l’ajout de photos, vous pourrez vous connecter avec vos clients de manière inédite. Les résultats de Google sont optimisés pour aider à trouver les entreprises à proximité. Le fait d’avoir un profil Google Business pour votre restaurant aidera donc les consommateurs à vous trouver. Vous pouvez accepter des réservations et des commandes en ligne à partir de votre profil, convertissant ainsi les curieux en clients.

Puis-je démarrer avec la SEO pour les restaurants ?

Oui ! Vous disposez maintenant de toutes les connaissances et ressources nécessaires pour optimiser les performances de votre site Internet sur les moteurs de recherche. Utilisez ces outils pour élargir votre clientèle, augmenter vos revenus de commande et rendre votre site Internet instantanément accessible ! La SEO pour les restaurants peut sembler lourde au début, mais votre entreprise gagnera un avantage concurrentiel significatif en la maîtrisant. Les stratégies de SEO solides maintiennent les restaurants dans l’esprit des clients et les pages de résultats.